最近，北方大部分区域气温骤降，乃至不少区域简直一夜入冬。我们连夜翻箱倒柜找出保暖衣物，一时刻街上满是各类风衣、大衣、冲击衣，怕冷的人还早早就穿上了羽绒服。

  近两年，日常日子中的冲击衣穿搭渐渐的变多。特别北京街头的冲击衣数量之多，似乎是一场行走的大型冲击衣展销会，因而冲击衣也被广阔网友恶作剧说为“北京市服”。

  在短短两年多时刻里，冲击衣就从“土气”的野外单品摇身一变成为“北京市服”，融入更多顾客的日常穿搭，而这样的改变也冲击着国内冲击衣品牌的竞赛格式。

  有组织猜测，到2029年，我国冲击衣商场规模将进一步升至754亿元，2024—2029年复合年均增长率达20.2%，增速远超服装职业全体水平。

  2022年盛行起“报复性出门”，不论是“动”的步行、骑行，仍是“静”的露营、垂钓，总之我们便是要出门。出门就得有出门的配备，因而帐子、自行车、垂钓竿、冲击衣等一系列野外用品彼时都变身爆款，人人争当野外博主。

  不过跟着时刻消逝，我们对野外活动的热心有所退避，当把配备挂上二手渠道的时分，却发现其间的冲击衣仍然有用。

  步行是野外，通勤怎样不算是野外呢？冲击衣防风又防雨，假如再加上保暖内胆变身“三合一”，那简直是打工人的秋冬通勤神器。

  关于北京市民来说，冲击衣更称得上“梦中情衣”了。买一件冲击衣，就等于具有若干风衣、大衣及羽绒服，一件冲击衣能从10月穿到来年4月。春秋天穿单层冲击衣，能扛住西伯利亚刮来的十级大风和直把北京变伦敦的阵阵细雨；冬季穿“三合一”或许叠穿内胆，保暖作用堪比羽绒服。

  曾几何时，冲击衣因“土气”一向处在穿搭轻视链的底层，但现在，冲击衣却富丽回身成为时髦代表。不过，关于广阔北京市民特别是打工人而言，时髦不如有用，不然黑色羽绒服也不会被赐名“海淀区服”，并且与清一色的黑色羽绒服比较，冲击衣现已满意五光十色。

  总而言之，尽管“北京市服”是一种夸大的说法，但冲击衣在北京的坚实口碑来源于一声声“真香”中，谁穿谁知道。

  长期以来，冲击衣的品牌“轻视链”是野外爱好者之间津津有味的论题。在网上撒播的许多“轻视链”版别中，具有先发优势的外国品牌往往占有了金字塔顶端方位，国产品牌则在塔底或塔腰尽力爬坡中。

  《2025我国野外服饰商场分析陈述》指出，国内野外服饰品牌竞赛格式呈现“哑铃型”结构，世界大品牌占有高端、国内品牌深耕中端并积极向上。世界高端专业品牌、世界群众野外品牌和国内品牌构成了国内商场的三大阵营。

  始祖鸟虽因最近的营销事情口碑有所翻车，但仍凭尖端资料和工艺稳坐金字塔顶端宝座，北面、哥伦比亚等品牌则在国内打出广泛的商场认知度。探路者、凯乐石、骆驼等国内品牌则是在不同层面上发力，有的主打专业方面技能，有的瞄准性价比，还有安踏旗下的迪桑特、可隆则是和始祖鸟被并称“一只鸟两棵树三条路”，成为“体系内三宝”。

  虽然能成为所谓的“北京市服”是因为冲击衣的功能性，但不难发现，当冲击衣的运用场景逐步日常化，更多其他的要素也开端影响品牌的商场热度和销量。

  有陈述指出，年青上班族购买冲击衣分要害决议计划要素前三名分别为：场景、外观颜值、明星代言。工艺科技反而是他们最不重视的要素。

  年青上班族购买冲击衣的消费决议计划要素（图源《冲击衣职业商场趋势监测陈述》）

  另一陈述的数据也显现，2024年顾客购买冲击衣的中心动机是“赠送亲朋”，而2025年“明星代言”占比飙升至61.3%，这一数据在2024年只要1.2%。

  从某种程度上来说，目前国内的冲击衣商场正在粗野成长，大都品牌都投身营销大战，不管是靠技能仍是靠颜值，靠KOL种草仍是靠明星代言，乃至还推出亲子冲击衣、宠物冲击衣等新产品，总之是想要在这波冲击衣热潮中占据高地。

  不过，在这场鱼龙混杂的冲击衣商场大战中，也呈现了许多经典问题：假货横行、以次充好、质量不过关等等。乃至有媒体曾采访业内人士称，市面上30%的冲击衣实为一般夹克，毫无防水功能。

  2024年4月1日，冲击衣国家新标准GB/T 32614—2023《野外运动服装冲击衣》正式施行。2025年5月13日，国家商场监督管理总局则发布消费提示，其间着重，顾客在选购冲击衣时应要点核对吊牌信息，冲击衣吊牌需清晰标示“冲击衣”品名。

  跟着冲击衣商场的扩展与分解，不同的冲击衣品牌或将走上满意多样消费需求的开展路途，冲击衣品牌“轻视链”或许也将从头洗牌。